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曲壹峰 曲壹峰

中国食品产业十佳营销策划人 中国电子商务协会农业食品分会副会长 中国十佳包装设计公司壹峰创新创始人 常年服务包括农夫山泉、双汇、良品铺子、小仙炖、喜多多等知名品牌 壹峰创新深耕大食品行业10年。

壹峰创新×饪真生活品牌全案|从零到一打造肠品品牌,重新定义年轻生活

导读

饪真生活


年轻家庭专属的品质肠品领导品牌


你一定在生活中有这样类似的体验:

在电影院里看电影时间一闪而过

专注于解决问题而废寝忘食

躺着家中刷剧到天黑……

当你全神贯注的沉浸在某一个事物时,完全忽视时间、空间,甚至自己的存在,就是处于心流体验当中。


心流体验想当于品牌的流量入口,我们渴望构建一个心流品牌,将品牌自身打造成心流载体,传递美好情感与生活方式。


在正式落地之前,通过调查,我们总结了冷冻香肠市场存在的三大问题:行业集中度低、产品同质化严重、品牌概念缺失。大多数企业做的是产品,消费定位模糊,不知道产品的购买人群是谁,也不知道自己的优势是什么,盲目打价格战,只会导致市场环境进一步恶化。


经过多次沟通与市场调研,我们与阜新小东北确定了【饪真生活】这个品牌名称,进一步确定了饪真生活的品质路线方向、品牌思路、产品系列,我们希望能打造出年轻家庭专属的品质肠品领导品牌。



一、

构筑品牌认知


千里之行,始于足下


诞生于互联网时代的饪真生活的核心消费者是一群年轻、个性、任性自我的泛90后,年龄大概在20-35岁的年轻男女,略偏女性,主要职业为学生、白领、家庭主妇等。具有一定的消费能力与经济实力,注重生活质量,对饮食细节等方面较为关注,互联网原住民,享受良好经济发展红利,父母思想开朗,个人性格十足。

基于调研结果和消费者分析,我们以最大限度满足年轻用户为使命,不仅提供品质香肠,更是为消费者提供解决方案打造符合年轻口味,能够融入年轻人生活的心流品牌



二、


IP打造

让认知成本压缩到极致


饪小虎如何成为饪真生活的品牌代言?


①阜新小东北是饪真生活的母品牌,企业诞生于东北,东北“特产”就是东北虎,骨子里一脉相承。


②品牌关联性强。西伯利亚虎是世界上最大的肉食性动物,间接传递饪真生活用好料,做品质肠的品牌坚持。


③年轻人的萌点专注在小动物身上,毛茸茸、没有攻击性的形象,会带来治愈心灵的作用。


三、

产品攻略


随着收入的提升,消费者对于食品的需求渐渐从吃饱就好,转变为吃得好,吃的健康,且有好的食用体验。



我们帮助饪真生活从ICON提炼,到价格制定进行规划,力图让消费者全面感知高品质肠品品牌的自我修养。


【责任编辑:曲壹峰】
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