SEARCH
曲壹峰 曲壹峰

中国食品产业十佳营销策划人 中国电子商务协会农业食品分会副会长 中国十佳包装设计公司壹峰创新创始人 常年服务包括农夫山泉、双汇、良品铺子、小仙炖、喜多多等知名品牌 壹峰创新深耕大食品行业10年。

【壹峰经典——娃哈哈代餐奶昔】代餐狂潮风浪未熄,强势入局的娃哈哈

导读

娃哈哈火船代餐奶昔的出现,正是顺应了这种风潮,与壹峰创新全案策划公司一拍即合,我们都希望能倡导一种天然、健康、简单的生活方式,毕竟咱中国人最喜庆、最朴素的吉祥话就是“祝您身体健康,万事顺意!”



SIMPLE

壹峰案例——娃哈哈


在2020年尾声,国新办发布《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》显示,中国超过一半的成年居民超重或肥胖,网友们戏称自己的胖都被国家发现了。


国家为什么如此重视肥胖的问题?因为肥胖对于健康的伤害太大了,肥胖人群比普通人得病几率要高得多,愈发提前的高血脂、高血压正危害着我们的身体;在这个颜值至上、以瘦为美的时代,苗条比肥胖更是占据了身心美的优势。



然而,年轻人工作节奏快,需要速食补充体力;生活压力大需要高热量、高脂肪,想要均衡健康与便捷不容易!


与此同时,居民的健康意识与日俱增,保健品、健身机构、代餐食品逐渐兴起,大家都希望能对自己好一点,再健康一些。


娃哈哈火船代餐奶昔的出现,正是顺应了这种风潮,与壹峰创新全案策划公司一拍即合,我们都希望能倡导一种天然、健康、简单的生活方式,毕竟咱中国人最喜庆、最朴素的吉祥话就是“祝您身体健康,万事顺意!”


SIMPLE
市场洞察


随着健康意识的觉醒,和受教育程度的提升,人们越来越关注饮食的健康和生活方式的改善,重视健康管理、降低医疗成本是人们追求的方向。


食品行业整体的趋势呈现为小包装、代餐、低糖低脂、速食便利。年轻人倾向于管住嘴、迈开腿的健康生活方式,“吃得健康”正在成为下一个消费需求点



代餐食品更是这两年的食品行业风口,可以平衡方便与健康的双重需求,吸引了消费者关注的目光。在新一线和二线城市消费占比接近五成,行业估值在120亿元,并且每年以10%-20%速度递增


代餐市场呈现细分化发展趋势,以体重管理为主要目的的功能性性代餐的市场份额不断提升,除了产品本身的好吃、健康、营养、有饱腹感外,消费者也更关注产品之外的附加价值。


虽然这条赛道上拥挤了太多的人,但是热潮之下,精品席位仍在待定中,消费者的目光不断被新品所吸引,成为行业领军品牌仍有希望。


娃哈哈如何从中实现品牌突围及品类创新?


SIMPLE
破局之路

首先要搞明白一件事——人们为什么需要代餐奶昔?我们需要它帮助我们控制热量的摄入,补充营养成分,健康、持续、稳定的瘦下来。


娃哈哈悠简的破局之路分为两个部分,一是精心研发产品本身,打铁还得自身硬,打造差异化、高体验感、高附加值的产品;营养全面、口感丰富,并选用小瓶装、冲泡奶昔的形式,把便利与健康两手抓



二是强调一种科学、自律的生活方式,跳脱出代餐行业单纯销售产品、教育消费者的禁锢,提供个性化、全方位的定制服务和营养方案,真正进入消费者的生活。


娃哈哈火船代餐奶昔将自己定位为特膳食品,打造三条黄金优势:比食品都更有效、比药品更安全、比保健品更科学。


SIMPLE
科学配比


01、科学配比 营养丰富


四大宏量营养素精心配比:

(1.每瓶约相当于3杯牛奶(200g/杯)的蛋白质

(2.约相当于9个新鲜橙子(200g/个)的膳食纤维

(3.富含中链脂肪酸,减少身体对碳水化合物的需求

(4.低升糖指数碳水化合物


02、优质咖啡冷萃冻干黑科技 享受味蕾的奢华


03、中链脂肪酸酯 供能脂肪不积累 科学助力好身材


04、精选最适合人体“优质蛋白质”和膳食纤维 轻食瘦身不挨饿


05、优选东海野生乌参,提取小分子生物活性肽,添加去疲劳、养肝明目的枸杞,助力好营养


06、添加0热量赤藓糖醇 每瓶约203kcal,打造科学热量差


SIMPLE
强势入场


在全球创业者大会暨社交电商新零售国际峰会上,娃哈哈集团董事长宗庆后宣布,娃哈哈将推出减肥瘦身产品——火船代餐,强势进军体重管理市场。


创办明星减肥营


在此次峰会上,娃哈哈悠简还推出了“瘦动中国·悠简明星减肥营”,期望通过明星IP的带动效应,让更多的人变美,鼓励消费者分享自己的经验和成果,将一个个消费者变成一个个小的传播器,多点连成一个面,带动更多的人健康减肥、简单快乐减肥。


悠简商学院



新品发布私董会



娃哈哈火船代餐奶昔的出现,能够为消费者带来一种在减少饮食与增加运动之间的平衡。在好喝抗饿的基础上,能够为身体提供必要的能量,实现健康的塑型。


SIMPLE
产品攻略


这次娃哈哈与火船咖啡的强强联名,将火船咖啡优质咖啡的消水肿、促代谢功能和娃哈哈强大的研发能力、渠道能力合二为一,做出了这款先锋奶昔。



对于壹峰创新来说,如何塑造出差异化、辨识度的产品特色是一道难题。


娃哈哈火船代餐希望能帮助大家摆正减肥的正确观念,减肥并不是一件苦差事,减肥也可以很轻松、很悠然、很简单。



通过对代餐行业的深入了解,我们选择天然、健康为切入点,选用简单、明快的米色做底色,描绘出细腻、丰富的乡村田园场景,加上那句简单朴素的slogan,“一瓶抵一餐,控体很简单”。


这款产品目前已经开启预售,这是壹峰创新又一成功案例,2021年在即,与更多企业实行深度战略合作模式,从品牌顶层设计的角度,帮助企业全盘考虑每一个品牌动作,真正解决企业销售的问题,在销售中建设品牌资产!




【责任编辑:曲壹峰】
show
校花的全能保安,校花的贴身,校花的贴身保镖